Os canais são Cultura, Globo e Record; as emissoras de rádio, Jovem Pan, Kiss FM e Nova Brasil FM; os sites de comércio eletrônico, Americanas.com, Mercado Livre e Submarino; os refrigerantes, Coca-Cola, Fanta e Guaraná Antarctica; as cervejas, Brahma, Original e Skol; os modelos de carro, Civic (Honda), Corsa (GM), Gol (Volkswagen), Peugeot e Stillo (Fiat); os jeans, Levis, M.Officer e TNG; os aparelhos de celular, Motorola, Nokia e Sony Ericsson.
Essas são algumas das marcas preferidas dos universitários da cidade de São Paulo, reveladas por pesquisa encomendada pela revista OFFLINE ao Ibope. Foram feitas 350 entrevistas entre os dias 13 e 22 de agosto, com jovens estudantes de 35 instituições de Ensino Superior (públicas e privadas) na faixa etária de 18 a 27 anos, de classes sociais variadas, informa o site InfoMoney.
No total, foram 39 categorias, divididas em oito grupos: Mídia, Bebida, Setor Automotivo, Vestuário, Pessoal, Tecnologia, Educação, Finanças e Estabelecimentos. Por enquanto, apenas foi realizada a primeira fase da pesquisa, que foi divulgada na segunda-feira (22). Os resultados da segunda fase serão divulgados ainda este ano.
Em algumas categorias, a maioria dos jovens indicaram que não tinham preferência por nenhuma marca. É o caso de roupas, com percentual de 22% de universitários que não apontaram nenhuma marca. Para o item relógio, essa taxa foi ainda maior: 37%, o que pode estar relacionado à redução de seu uso, graças à popularização do celular. No caso de jeans, 25% não souberam apontar nenhuma marca, ao passo que 24% citaram marcas que não atingiram nem 2% da preferência, o que mostra um mercado pulverizado. Na categoria roupas íntimas, por sua vez, muitas marcas empataram.
Para o gerente de Planejamento e Atendimento do Ibope, Marcelo Castilho, a pesquisa mostra que os jovens preferem "marcas de renome, com gestão de marketing estruturada". "No entanto, em mais da metade das categorias, uma parcela expressiva dos jovens universitários está sem um marca preferida, o que sinaliza um desafio e uma excelente oportunidade estratégicas para as empresas", explica.
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